借势文化东风,小茶一丛用大数据思维做精品好茶

2020-07-15 19:55:05

简介随着消费新升级的到来,似乎各行各业都开始注意到新兴消费群体的崛起,一直以来似乎都与年轻人没有过多焦急的茶市场,也在近年来涌现出一个...

随着消费新升级的到来,似乎各行各业都开始注意到新兴消费群体的崛起,一直以来似乎都与年轻人没有过多焦急的茶市场,也在近年来涌现出一个粉丝众多、影响力巨大的新零售品牌——“小茶一丛”。不仅首创“甄选”概念打造安全高品质的精品,他们还将互联网大数据思维与传统文化相融合,成为茶叶市场转型升级的开拓者。
中国作为茶的故乡,茶叶市场一直龙争虎斗。有权威数据显示,目前我国茶叶零售市场规模达到了3000亿元,特别值得一提的是,未来,有超过70%的年轻人有茶叶消费意愿。基于此,“小茶一丛”不仅抓住消费新升级的机遇瞄准了年轻消费市场,更抢先一步,通过互联网大数据思维进军高端茶消费市场。             

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能够在众多品牌中独占鳌头,比拼的必然是真材实料。特别是在茶叶品质方面,近年来,包括劣茶、假茶、香精茶等市场乱象层出不穷,不仅让茶叶市场的整体形象受到严重影响,也给广大消费者的身体健康造成不同程度的伤害。基于此,“小茶一丛”在品牌创立之初就以互联网大数据思维确立了“甄选”好茶的经营模式。从源头安全做起,通过专家团队的严格把关,并结合现代科技,一切用数据进行精准把控。在这样的机制下,我们看到,从茶叶种植、选材到加工、审核、包装,每一个环节都有严格的标准和体系。比如,“小茶一丛”对茶叶的安全检测采用了高于中国标准的SGS标准,高达221项农残及重金属监测,足以保证茶产品的健康安全。
既然是主打年轻高端的茶品牌,“小茶一丛”自然在营销思路上处处紧抓年轻消费者的心智需求。随着消费主权意识觉醒,新零售新营销模式都必须与时俱进。在这一点上,“小茶一丛”所倡导的茶农个人品牌理念,就通过互联网大数据实现了产品溯源的公开透明化。包括产地、茶农、茶园、审核等信息都可以通过包装页面上的二维码一键明了。这样的品牌背书不仅更加让人信服,也符合年轻消费者的消费心智。

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值得一提的是,在处处体现互联网大数据思维的同时,“小茶一丛”还充分利用文化情怀塑造自身的品牌调性,他们通过挖掘每款茶的文化个性,以及丰富生动的茶人茶事,竖起了“复兴中国茶文化”的品牌文化大旗。在此基础上,从“女生三十天的茶”花草茶产品,到年轻人专属的规格茶袋及办公室套装,他们将传统古文化元素融入到饮茶方式与潮流之中,获得了广泛的市场认同。而在营销渠道方面,“小茶一丛”主打微信商城与各类垂直电商、微信自媒体。创意层出不穷的口碑病毒式话题传播,以及精准高效的引流变现,让这个新兴茶品牌早在2016年就实现了天使轮融资。
或许是出自茶饮大市场潮汕的缘故,“小茶一丛”的品牌创始人许炜鑫从小与茶结缘,并且深受传统茶文化的影响。作为80后,正是看到了茶市场繁荣背后存在的种种问题,创立了“小茶一丛”品牌,希望通过新理念与新科技的融入,让有着深厚底蕴的中国茶文化重焕活力,也给茶市场的未来发展做出了成功探索。
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Tags:小茶一丛

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